Artículo original de Jade Bernet.
París, 6 de enero de 2025 – Deezer, la plataforma global de experiencias musicales, regresa con la segunda entrega de su campaña de marca “Live The Music”, producida por BETC Paris. Llevando el concepto al siguiente nivel, el último anuncio de Deezer transforma una pelea de boxeo en una electrizante batalla de baile, combinando los icónicos estilos de baile “voguing” y “waacking” con un intenso atletismo.
El anuncio comienza en un estadio lleno de gente y lleno de energía, donde dos boxeadores musculosos se enfrentan frente a una multitud que los anima. En el aire, un director de producción agotado lucha por hacer malabarismos con el trabajo mientras vigila a su traviesa hija adolescente, que aprovecha el momento para secuestrar el sistema de sonido del estadio y poner música a todo volumen de Deezer.
El combate de boxeo se transforma de repente en una pelea de baile, con puñetazos y golpes cortos que se transforman en voguing y waacking en una coreografía fluida. No se trata de un duelo de baile normal. Los boxeadores siguen queriendo ganar, lanzando puñetazos en medio de su nuevo ritmo. A medida que la música va aumentando hasta un crescendo emocionante, todo el estadio se llena de emoción, bailando al ritmo. La madre observa conmocionada cómo la hija baila en la cabina de sonido, mientras un puñetazo de uppercut que noquea pone fin al combate. Pero en una pelea de baile no hay perdedores, y el boxeador en el suelo sonríe a su oponente y le guiña el ojo al público.
“Como plataforma líder de experiencias musicales, hemos asumido plenamente nuestro papel como catalizadores de la expresión personal significativa y la conexión con los demás a través de la música”, afirmó María Garrido, directora de marketing de Deezer. “ El nuevo anuncio de Deezer articula a la perfección nuestro posicionamiento “Vive la música”, capturando expresiones creativas y únicas de la personalidad y uniendo a las personas a través de momentos musicales significativos. Estamos deseando compartirlo con el mundo ” .
Filmado en São Paulo, Brasil, el nuevo anuncio de Deezer fue dirigido por Nogari a través de Iconoclast, con un grupo de creativos superestrellas de la comunidad LGBTQ+ en el centro de la producción. Entre ellos se encontraba el propio Nogari, junto con el coreógrafo Eddy Soares. Soares, muy conocido en la comunidad de baile de salón, colaboró con Rosalia en la gira Motomami y TikTok Live. Además, coreografió y actuó en el video musical "Are You Gonna Tell Her" de Tove-lo. La supervisión del diseño de producción y la dirección artística en el set estuvo a cargo de Nidia Aranha, una artista trans latina radicada en Brasil que fue recientemente seleccionada por el British Fashion Council como uno de los 50 talentos jóvenes excepcionales de todo el mundo que serán celebrados como parte de New Wave: Creatives en The Fashion Awards 2024.
El anuncio está respaldado por una canción pegadiza de un artista emergente, Boom Boom Boom Boom Boom de Bonti. Esta elección destaca el compromiso constante de Deezer de apoyar a los talentos emergentes de todo el mundo y mantener la escena musical lo más fresca y viva posible.
“Los boxeadores lanzan sus puñetazos con tal ritmo que no pudimos resistirnos a mezclar el boxeo con el voguing y el waacking para crear algo completamente nuevo y contagioso”, dijo David Martin Angelus, director creativo de BETC Paris. “Fue genial poner el foco en el voguing y el waacking de una manera tan divertida, ya que están haciendo un gran regreso a la cultura pop. Hay un aspecto cómico y exagerado en el voguing y el waacking que es absolutamente contagioso, especialmente cuando se mezcla con el boxeo”.
Con esta audaz campaña, Deezer transmite un mensaje inolvidable: la música puede transformar incluso las batallas más feroces en pura alegría.
La campaña "Dance Fight" se emitirá por televisión en Francia a partir del 22 de diciembre y en Brasil, así como en Internet en todo el mundo. Cuenta con el apoyo de OOH/DOOH, medios impresos, digitales y redes sociales.
