🔊 La música ya no se descubre igual 🎶

La forma en que el público descubre música ha cambiado de manera radical e irreversible, pasando de un modelo dominado por unos pocos canales tradicionales a un ecosistema fragmentado en el que los algoritmos, las playlists personalizadas y las redes sociales juegan un papel central. Según el informe “Music Discovery: More Channels, More Problems” de Bain & Company, la era en la que la radio o MTV decidían los éxitos ha quedado atrás, dando paso a un entorno en el que múltiples fuentes compiten por la atención del oyente. 

El estudio identifica que las playlists de plataformas de streaming como Spotify o Apple Music y TikTok se han consolidado como los principales motores del descubrimiento musical actual, mientras que la radio —tanto terrestre como satelital— sigue siendo relevante pero ya no monopoliza la atención. Además, recomendaciones de amigos, comunidades online y otros canales también cuentan, evidenciando la fragmentación del proceso. Esto obliga a sellos, artistas y managers a replantear sus estrategias de marketing y distribución para adaptarse a un panorama mucho más complejo. 

El informe también señala una brecha generacional clara: para los más jóvenes, especialmente entre los 18 y 24 años, las redes sociales son la vía principal para descubrir música, integrándola directamente en su vida digital a través de videos, memes y contenidos compartibles. Esta tendencia refuerza la importancia de plataformas como TikTok e Instagram Reels, que juegan un papel central en cómo se percibe y comparte la música actualmente. 

Finalmente, Bain & Company propone que la industria musical adopte una mentalidad basada en datos similar a la conocida como “Moneyball”. Esto implica optimizar el uso de métricas algorítmicas, generar contenido adyacente (como videos o piezas sociales) y aplicar un enfoque de pruebas continuas para entender mejor el comportamiento de los usuarios. El objetivo es competir eficazmente en un ecosistema en el que tanto los catálogos clásicos como los lanzamientos nuevos deben ser tratados de manera estratégica para maximizar su visibilidad y conexión con el público.

Fuente: industriamusical
 

Y para ti, ¿cuál ha sido tu último descubrimiento? 

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